Проще чем вы думаете — сложнее чем вам кажется…
Что же такое контент — фотография?
У каждого своё понимание: кто-то вкладывает в это понятие фотографии товара или услуги, для кого-то это фотографии производства, для кого-то это собственные фотографии… На первый взгляд все эти фотографии разной направленности, но по сути всё это относится к контент фотографии.
Давайте определимся с понятием «контент — фотография». Это понятие состоит из двух частей
Контент — это информация, созданная и направленная на конечного пользователя или аудиторию в сфере издательского дела, искусства и коммуникации. Контент доставляется через различные средства массовой информации, включая Интернет, кино, телевидение, радио, аудио электронные носители, книги и журналы, физическое искусство и во время живых мероприятий… (Википедия)
Фотография — изображение человека, предмета или события.
Объединяя два понятия получим, контент — фотография это тематическое изображение со смыслом, созданные с целью формирования визуального имиджа компании или конкретного человека в бизнес-среде. Этот вид съемки направлен на создание таких снимков, которые будут органично смотреться на сайте, в социальных сетях и в других медиа ресурсах, подчеркивая стиль и ценности бренда. Основной акцент делается на выразительности, деталях и на тех чертах, которые должны рассказать о бизнесе или его владельце.
Качественный фото-контент — основа онлайн жизни любого бренда, в интернете потребители покупают глазами.
Человеческий мозг очень быстро обрабатывает картинки.
Информация, которая обрабатывается быстрее, например, в форме изображения, всегда будет работать эффективнее.
С одной стороны, это хорошо, проще опубликовать оду «Смысловую — Говорящую» картинку, нежели размещать целую страницу текста. И цепляет, и рассказывает быстрее, в отличии от «Текста», но тут есть обратная неочевидная сторона.
Если «Текст» воспринимается нами примерно одинаково, то «Изображение» каждый из нас пропускает через призму предыдущего опыта и формирует своё понимание увиденного.
Есть вероятность что, посылы, заложенные в фото-контент, могут быть интерпретированы по-разному, или вовсе проигнорированы. Поэтому к визуализации нужно подходить скрупулёзно, тщательно продумывать и расставлять акценты.
Виды фото-контента
В зависимости от целей и потребностей бизнеса, контент-съемка может включать различные виды фото-контента:
1. Предметный — брендовый
Визуальное представление товара или услуги: общий вид, детали, особенности применения, включает фотографии продуктов или услуг компании с акцентом на уникальности и ценностях бренда.
2. Контент действий
Представление технологического процесса, технологического оборудования, задействованных специалистов. Особенности предоставления услуги…
3. Имиджевый контент
Как правило это деловой (бизнес) портрет.Помимо очевидной функции подчеркивания вашей представительности, деловой-портрет дает возможность показать личность, которая за этим портретом стоит. Вы можете создать образ серьезного последовательного человека, энергичного профессионала или молодого амбициозного специалиста. Правильно выстроенный имидж на фото позволяет запомниться аудитории, вложить нужные вам ассоциации и выгодно отличает вас от конкурентов.
4. Корпоративные фотосессии
Съемки сотрудников компании в рабочей обстановке, которые подчеркивают культуру компании и создают доверительный образ.
5. Репортажная съемка мероприятий
Подходит для освещения корпоративных мероприятий, встреч с клиентами или важных событий компании. Эти фото подчеркивают активность бизнеса и его открытость.
Какие задачи решает фото-контент?
Контент-фотография играет значимую роль в маркетинговой стратегии компании. Вот несколько задач, которые решает качественная контент-съемка:
1. Привлечение внимания — формирование профессионального имиджа
Яркие качественные фотографии привлекают внимание, периодически обновляемая коллекция, поддерживает постоянный интерес аудитории. Деловые портреты и корпоративные снимки помогают создать доверие у потенциальных клиентов и партнеров.
2. Удержание внимания — установление невербальной связи
Каждый бренд хочет выделиться и запомниться публике. Если клиенты будут ассоциировать вас с определенными символами или даже стилями фотографии, это уже достижение.
Подумайте о том, что большая часть нашего общения проходит не вербально.
Поэтому основная миссия фото-контента выразить уникальное преимущество через визуальную подачу.
3. Визуальное представление — поддержка единого стиля
Грамотно сделанные фотографии помогают потенциальным клиентам визуализировать ваш товар или услугу, определить выгоду от приобретения и представить эмоциональное состояние от сделки. Изображения в едином стиле позволяют создать визуальную гармонию на сайте, в социальных сетях и других площадках.
Профессиональные и качественные изображения создают ощущение стабильности и надежности компании.
4. Улучшение репутации бренда
Может быть, вы об этом пока что не думали, но неизменно высокий уровень фотографий действительно способствует росту уровня доверия к вашему бренду. Он как бы сообщает клиентам, что вы заботитесь даже о мелочах, у вас хорошая эстетика, и вообще сильный бренд — раз уж вы так внимательно относитесь к графике, которую публикуете, значит и к своему делу относитесь также.
Здесь ключевой подход — последовательность. Не достаточно иметь несколько классных картинок, нужно обеспечивать их постоянное поступление и стремиться к согласованности визуальных материалов на всех своих каналах соц. сетей и других интернет — площадках.
Особенно актуально для предпринимателей и специалистов, чья деятельность предполагает личные консультации, сотрудничество и участие в деловых встречах.
5. Взывает к эмоциям
Именно эмоции часто становятся поводом для принятия решения о покупке. И реакция покупателей на призыв картинки является в маркетинге очень важным фактором. Завлекающие фотографии вызывают эмоциональный отклик.
6. Побуждение к действию
Если у вас есть завлекающая фотография и четкий Call to Action — вы обладатель выигрышного сочетания.
Большинство интернет-пользователей ответит на призыв действием, только если этот призыв подкреплен визуальным контентом, а не чистым текстом.
7. Вирусный потенциал
Если люди видят что-то, что их цепляет, они проникаются интересом к вам и вашему делу, делятся этим интересом с другими.
Требования к фото-контенту
Чтобы контент-фотография действительно помогала решать вышеописанные задачи, она должна соответствовать определенным требованиям. Вот что важно учитывать при проведении съемок:
Качество
В современном мире сделать технически качественный снимок не сложно, современные смартфоны способны выдавать отличные фотографии, но это только одна грань «Качества».
Следующее на что обращаем внимание — подготовка самого объекта съёмки и пространства вокруг. Ничто не должно отвлекать от главного объекта, а наоборот обращать внимание на важные детали.
Соблюдение фирменного стиля.
Если компания использует определенные фирменные цвета или символику, это можно интегрировать в фотографии, чтобы создать запоминающийся и уникальный стиль.
Смысл
Это не менее важный и самый сложный в реализации момент. Прежде чем снимать контент, нужно определиться какой смысл будет доносить фотография, какой будет текст, какой посыл.
Фото-контент может подаваться самостоятельно либо вместе с текстом.В случае комбинирования фото + текст выбор фотографий должен всегда согласовываться с текстом, размещайте подкрепляющие, а не отвлекающие фотографии.
Уникальность — оригинальность
Это тоже важный момент. Думаю, тут всё понятно, фотографии должны быть уникальными, качать фотографии с фотостоков это зашквар. Даже если вы проводите съёмку своих товаров или лично себя, то стоит подумать об оригинальной подаче.
Идею можно подсмотреть и подать по-своему. Если планируете снимать себя, то выглядеть вы должны так, чтоб оборачивались люди.
Универсальность кадров
Удачные деловые фото должны подойти как для сайта компании, так и для публикаций в сети. Это особенно важно при создании фото-контента для социальных сетей.
Эмоции
Для формирования эмоционального состояние от сделки в кадре обязательно нужен ЧЕЛОВЕК, с первого взгляда должно считываться какие эмоции вызывают ваши товары или услуги у ваших потребителей.
Помогите потенциальным клиентам «примерить» ваш товар или услугу на себя до покупки окуните их в те эмоции, которые испытывают ваши клиенты поле покупки, или общения с вами.
Разнообразие
Избавьте своих подписчиков от скучных повторяющихся изображений. Подавайте разнообразный контент.
Разнообразие во всём: локации, одежда, ракурсы, действия, эмоции…
Выводы
- Контент-фотография — мощный инструмент для формирования имиджа и продвижения бизнеса. Качественный деловой портрет или профессиональная фотосессия позволяют подчеркнуть достоинства предпринимателя, создать гармоничный и запоминающийся визуальный стиль, а также помочь в развитии личного бренда. Особенно важно, чтобы фото было профессиональным и соответствовало задачам бизнеса.
- Контент должен быть оригинальным, эмоциональным и ярким непохожим на то, что уже привыкли видеть пользователи, наполненный смыслом и содержанием приправленный уникальностью и сдобренный эмоциями.
- Профессиональный подход к подготовке фото-контента, постоянное использование высококачественных эмоциональных смысловых снимков способствует росту внимания. В конечном итоге способствует росту продаж.
- Создавать «вкусные» картинки не так просто, как кажется, даже в эпоху фотографий на телефон.
Блог
Выбор фотографа
Выбор фотостудии
